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近日,戶外品牌駱駝官宣丁真為全新代言人。

當(dāng)戶外行業(yè)的經(jīng)典品牌遇到國(guó)民喜愛(ài)的甜野男孩,會(huì)碰撞出怎樣的火花?

丁真微博截圖,攜手駱駝全新代言

以一個(gè)純粹陽(yáng)光的笑容走紅,從草原上騎馬的藏族少年一步步蛻變?yōu)檎芰繃?guó)民偶像,兩年來(lái),丁真被無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外媒體報(bào)道。獲得外交部新聞司司長(zhǎng)華春瑩三連點(diǎn)贊,以四川文旅宣傳推廣大使的身份對(duì)話最高人民檢察院,發(fā)表數(shù)字專輯《風(fēng)的使者》,也加盟了《中餐廳5》《天天向上》等口碑綜藝..........同時(shí)依舊不忘初心投身公益,以榜樣力量影響眾多網(wǎng)友與粉絲。

外交部新聞司司長(zhǎng)華春瑩多次介紹丁真

丁真,滿足了受眾對(duì)各種符號(hào)的想象,卻沒(méi)有被刻板標(biāo)簽裹挾,有著自內(nèi)而外,簡(jiǎn)單的強(qiáng)大。

正如駱駝打出的全新標(biāo)簽——野生青年。

野生,在于內(nèi)心純粹;野生,更是自由堅(jiān)韌。

作為全球知名品牌,駱駝從戶外鞋服起家,經(jīng)過(guò)22年的深耕,如今,駱駝品牌已覆蓋戶外、運(yùn)動(dòng)、男鞋、女鞋、男裝、女裝、童裝、裝備露營(yíng)等多個(gè)品類,擁有超2000家線下門店,超5000萬(wàn)粉絲,致力于成為中國(guó)戶外全生態(tài)綜合服務(wù)商。

22年為戶外而生,駱駝堅(jiān)持打磨產(chǎn)品,在科技、面料、版型、圖案上都傾注巨大心力,力求在保證戶外產(chǎn)品功能的同時(shí),也為時(shí)尚加點(diǎn)力,滿足“一衣多穿”“一衣多搭”“一衣多能”的粉絲日常使用訴求。

以駱駝的拳頭單品,也是倍受丁真喜愛(ài)的“沖鋒衣”系列為例。

作為天貓雙11連續(xù)10年霸榜沖鋒衣銷售的Top1商家,駱駝沖鋒衣正憑借高性價(jià)、高顏值、強(qiáng)搭配的屬性一路走俏,實(shí)現(xiàn)月均銷售翻倍的增長(zhǎng)速率,是各大電商平臺(tái)、社交平臺(tái)的“香餑餑”。

丁真身著駱駝沖鋒衣產(chǎn)品

駱駝針對(duì)專業(yè)戶外人群和泛戶外人群進(jìn)行沖鋒衣產(chǎn)品細(xì)分,并結(jié)合莫蘭迪色系、山系撞色與熊貓國(guó)潮等時(shí)尚趨勢(shì)進(jìn)行設(shè)計(jì)融入,致力于為消費(fèi)者提供最佳消費(fèi)選項(xiàng)。

例如,駱駝爆款“三合一沖鋒衣”,在小紅書平臺(tái)引發(fā)過(guò)萬(wàn)自來(lái)水種草、抖音單月售出4.4萬(wàn)件的口碑單品,就是在強(qiáng)化防水透濕、防潑水、防風(fēng)的功能基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)內(nèi)單穿、外單穿、組合穿的高實(shí)用性,延伸使用季節(jié)與場(chǎng)合。而駱駝的另一熱賣單品——“三防超級(jí)沖鋒衣”,則是憑借“防油防污防水”的黑科技性能解決消費(fèi)者痛點(diǎn)。

駱駝沖鋒衣,防水不怕下雨天

此外,駱駝也開(kāi)發(fā)了諸如“珠穆朗瑪系列沖鋒衣”等專業(yè)單品,可抵御零下30度的嚴(yán)寒,同時(shí)兼具極輕極柔特性,深受專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)者喜愛(ài)。世界著名極限探險(xiǎn)家卡米.里塔,作為26次攀登珠穆朗瑪?shù)氖澜缂o(jì)錄保持者,便連續(xù)兩年穿著駱駝產(chǎn)品攀爬珠峰,認(rèn)證品牌科技實(shí)力。

銷售是加法,品牌是乘法,日積月累、點(diǎn)滴匯聚定型。

回到本文開(kāi)題,關(guān)于此次與丁真的代言合作,駱駝品牌方也表示,丁真本人就是“野生青年,盡管沖鋒”的最佳代表。

駱駝?wù)J為,在明星代言人效應(yīng)上,除了顯而易見(jiàn)的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化及溢價(jià)等銷售維度數(shù)據(jù)外,代言人口碑、人物與品牌風(fēng)格、調(diào)性內(nèi)涵契合度也十分重要。而這,需要用非功利性的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)看待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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