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谷歌再次對系統(tǒng)廣告出手了。上周三，谷歌宣布推出“Android隱私沙盒”(Android Privacy Sandbox) 功能，并稱將通過連續(xù)多年努力，為Android引入“更多私人廣告解決方案”，以確保用戶隱私。

去年，蘋果在iOS 14.5中推出了App追蹤限制功能ATT，受到了許多用戶好評。這一功能收效明顯，據(jù)說著名的“廣告大廠”Meta公司的廣告收入因此損失100億美元。根據(jù)廣告效果評估公司Tenjin公布的數(shù)據(jù)，ATT功能推出后的6月份，iOS手機廣告收入下降了約三分之一，而安卓系統(tǒng)的廣告收入同期增長了10%。

2021年第四季度，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)為谷歌帶來了610億美元的收入（大約可以買下一個動視暴雪）。那么，依賴廣告的谷歌為何還要限制安卓系統(tǒng)的廣告追蹤？隱私沙盒功能又是怎樣工作的？

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01 安卓系統(tǒng)一鍵“去廣告”

目前，每臺Android設(shè)備都被分配了一個“廣告ID”作為唯一標(biāo)識符，這個廣告ID集合了每一個Android用戶的廣告檔案，開發(fā)者可以讀取這個ID中的內(nèi)容，從而為用戶精準(zhǔn)地推送廣告。不過，這一過程存在用戶隱私泄露的風(fēng)險，惡意app能夠拼湊出用戶的敏感信息，甚至掌握用戶的真實身份。根據(jù)谷歌的思路，隱私沙盒功能將使用一些新的更有利于隱私保護(hù)的機制，代替廣告ID。

“我們的目標(biāo)是引入新的、更私密的廣告解決方案，”安卓安全與隱私團隊產(chǎn)品管理副總裁安東尼 · 查韋斯(Anthony Chavez)發(fā)文解釋，“具體來說，這些解決方案將限制與第三方共享用戶數(shù)據(jù)，并且不使用跨app標(biāo)識符，包括廣告ID。我們還在探索更隱蔽的數(shù)據(jù)收集技術(shù)，包括app與廣告SDK整合的更安全方式。”

谷歌沒有公布具體的技術(shù)方法，隱私沙盒功能測試版要到2022年底才會發(fā)布，正式發(fā)布會在兩年內(nèi)。不過，用戶現(xiàn)在就可以刪除廣告ID，此前谷歌給出了廣告ID重置入口，運行Android 12的設(shè)備，可以按照“設(shè)置>隱私>廣告>刪除廣告ID”進(jìn)行設(shè)置。

02 谷歌的陽謀

蘋果的ATT功能面向用戶，把選擇權(quán)交給用戶，谷歌隱私沙盒的策略有很大的不同，它更像是谷歌與開發(fā)者、廣告商合謀的新的廣告生態(tài)。蘋果ATT推出后，迅速在科技行業(yè)掀起了沖擊波，對Facebook、Snapchat和YouTube的收入都產(chǎn)生了巨大的影響。

眾所周知，YouTube是谷歌旗下公司。谷歌的商業(yè)模式?jīng)Q定了，Android隱私沙盒功能沒法成為下一個蘋果ATT級的產(chǎn)品，它的推出更像是基于對反壟斷訴訟的擔(dān)憂。

谷歌在全球范圍內(nèi)面臨系列的反壟斷訴訟，被指控其平臺上的數(shù)字廣告競價拍賣不公平。這種情況下，谷歌進(jìn)一步禁止競爭對手在安卓系統(tǒng)上運行廣告，肯定會遭遇更多訴訟。

谷歌希望聯(lián)合大型開發(fā)公司，重新定義哪些廣告是安全的，是被允許的，一方面確保開發(fā)者有穩(wěn)定的收入來源，另一方面為Android用戶帶來隱私保護(hù)。在谷歌看來，這是一項兩全其美的交易，Snap、動視暴雪、Duolingo等開發(fā)和運營商已經(jīng)參與到了Android隱私沙盒功能開發(fā)工作中。

Android隱私沙盒將是一項長期工程，預(yù)計會在2022年通過開發(fā)者預(yù)覽版進(jìn)行測試，并在今年年底推出Beta版，在2023年進(jìn)行大規(guī)模測試。

關(guān)鍵詞： Android隱私沙盒 安卓廣告