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Google正在改變其逐步淘汰瀏覽器Cookie的計(jì)劃，不再采用FLoC方案，因?yàn)樵摷夹g(shù)被廣泛認(rèn)為無法確保用戶的隱私。Google兩年來一直計(jì)劃用其他用于向用戶提供有針對(duì)性的廣告的技術(shù)取代Cookie，其使用的是一個(gè)名為FLoC的系統(tǒng)。周二，Google向有關(guān)擬議系統(tǒng)的投訴讓步，轉(zhuǎn)而計(jì)劃采取不同的方法。

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FLoC，即"群組聯(lián)合學(xué)習(xí)"，將通過使用一個(gè)瀏覽器內(nèi)的算法來取代Cookie，該算法將分析用戶的瀏覽歷史以確定用戶的"興趣群組"。用戶將被指定一個(gè)可能包含數(shù)千人的隊(duì)列號(hào)，而廣告商能夠使用這些相同的隊(duì)列號(hào)實(shí)現(xiàn)以興趣為目標(biāo)的精準(zhǔn)投放。

該系統(tǒng)的設(shè)計(jì)初衷是為用戶提供一定程度的隱私，因?yàn)樗窃谟脩舻脑O(shè)備上計(jì)算出來的，用戶在其群組內(nèi)的大量其它人的影響下變得近乎匿名。隨著用戶瀏覽習(xí)慣的改變，該算法將重新計(jì)算并確定用戶的新隊(duì)列，這反過來又將改變?cè)诰€廣告類別。

據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，盡管有隱私保護(hù)的目的，但Google表示FLoC可能不足以保護(hù)用戶的身份。它還被認(rèn)為很難讓廠商和用戶理解這個(gè)系統(tǒng)，也很難讓他們管理他們的數(shù)據(jù)如何被使用。

Google項(xiàng)目生產(chǎn)經(jīng)理Vinay Goel說，在收到出版商和營(yíng)銷人員的反饋后，決定放棄FLoC的運(yùn)用。

此前，包括Mozilla在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的批評(píng)指出了隱私問題，例如幾千名用戶的群組如何能輕易地被用來追蹤特定的用戶。不僅如此，使用瀏覽器指紋，群組用戶還是可以被縮小到少數(shù)可能是潛在目標(biāo)的個(gè)人。還有人擔(dān)心，該系統(tǒng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說是一個(gè)"黑匣子"，會(huì)讓Google對(duì)提供給廣告商的受眾和數(shù)據(jù)施加太多的控制。

Google將用另一個(gè)名為"Topics"的系統(tǒng)來取代FLoC。雖然用戶仍然會(huì)被分組，但分類將比群組內(nèi)的分類簡(jiǎn)單得多，比如為閱讀棒球的人提供一個(gè)通用的"運(yùn)動(dòng)"類別，從而使群組更加普遍也將減少用戶在群組中被識(shí)別的可能性。

Google還沒有最終確定主題內(nèi)的分組，但將與出版商就此事進(jìn)行討論。

在Google作出FLoC決定之前，出版商和廣告集團(tuán)要求歐盟競(jìng)爭(zhēng)主管Margrethe Vestager干預(yù)搜索巨頭在2023年阻止第三方Cookie的計(jì)劃。

關(guān)鍵詞： Google 谷歌 隱私投訴持續(xù)不斷 Google宣告放棄FLoC并將