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隨著當(dāng)下消費人群和場景的不斷細(xì)分，如何精準(zhǔn)把握用戶和需求，在同質(zhì)化過剩的競爭升維中有效觸達(dá)更多消費者成為了各大護(hù)膚品牌進(jìn)入新消費主義下的共同問題。這其中，紐西之謎在信息紛雜的定位策略中，回歸到人性的本質(zhì)訴求與產(chǎn)品的底層邏輯，以經(jīng)典理論4P路徑快速適應(yīng)新的市場環(huán)境并成功占領(lǐng)了頭部份額，交出了一份產(chǎn)品、價格、渠道、促銷共同構(gòu)建生態(tài)發(fā)展 的答卷。

“冷”思考下的“慢”路徑

“不變的，是品牌打造的最基本的、本質(zhì)的規(guī)律，比如打磨產(chǎn)品，比如渠道構(gòu)建。”這是紐西之謎董事長劉曉坤在9月16日由品觀APP主辦的2021第十四屆中國化妝品大會主論壇上發(fā)表的品牌主張。在護(hù)膚品牌走向全球視野尋找風(fēng)口機(jī)會的當(dāng)下，紐西之謎顯然選擇了一條“冷”思考下的“慢”路徑。

在瞬息萬變的新消費市場，下沉產(chǎn)品發(fā)力對于護(hù)膚品牌來說并不容易。而紐西之謎在商業(yè)化模式上卻一如既往地秉承源自新西蘭的“純凈自然”初心，對“自然之美”孜孜不怠的追求，更是品牌價值觀的深刻詮釋。紐西之謎與韓國科瑪、諾斯貝爾成立聯(lián)合研發(fā)中心，研發(fā)紐西之謎專供產(chǎn)品。另一方面，紐西之謎還與多位中科院院士成立聯(lián)合實驗室，在原料端搶占先機(jī)。

這種對產(chǎn)品精雕細(xì)琢的底線思維和研發(fā)實力滲透在了消費者每一個細(xì)微的體驗和功效里。憑借精準(zhǔn)定位、成熟且全面的產(chǎn)品線以及強(qiáng)勁有力的全渠道運營能力，紐西之謎在突破重圍的同時也在積極布局全域營銷的整合能力。

以產(chǎn)品為先追尋穩(wěn)健發(fā)展

在紐西之謎一系列深受市場和消費者好評的產(chǎn)品矩陣中，紐西之謎清潔面膜和紐西之謎防曬霜尤其突出。作為兩個日常護(hù)膚的重要環(huán)節(jié)，面膜和防曬霜幾乎是所有人的“剛需”。紐西之謎火山巖泥清潔面膜，以深層清潔和緊致毛孔的肉眼可見的變化火到出圈!而紐西之謎美白保濕多效倍護(hù)防曬噴霧+紐西之謎日常呵護(hù)防曬霜的組合CP，又可以實現(xiàn)全波段防曬、隔離、美白、保濕一步到位，號稱防曬界的“小雷達(dá)”。

在強(qiáng)大產(chǎn)品力的基礎(chǔ)之上，紐西之謎又以區(qū)隔于線上電商、直播帶貨等渠道的線下空間，進(jìn)一步打造輕體驗3.0的CS渠道護(hù)膚新模式。2021年，紐西之謎完成50萬元以上活動超過40場、100萬活動超過17場、300萬活動4場、400萬活動2場、500萬活動1場，戰(zhàn)績斐然。而在2022年，紐西之謎也在CS渠道上樹立了一個“完成2000家紐西之謎體驗服務(wù)店“的小目標(biāo)。 在護(hù)膚行業(yè)整體迎來新規(guī)落地施行、新電商風(fēng)起云涌的變局時代，紐西之謎會繼續(xù)在以產(chǎn)品力構(gòu)筑品牌力的征途上不斷摸索和前進(jìn)，引領(lǐng)行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。