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即時達已殺成紅海，拼多多也想分一杯羹。近日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，拼多多開始在北上廣深招募有能力24小時內(nèi)配送的商家，以水果品類為主。與此同時，鮮花、低溫奶、蛋糕品類商家也可以在拼多多申請同城配，平臺將為其貼標引流。

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相比天貓京東等平臺，拼多多24小時同城配業(yè)務算是“趕了個晚集”。更有商家已在擔心，對于拼多多而言，即時達產(chǎn)生的配送費用反而會把用戶嚇跑。

“拼多多同城配”招商

商家：配送可能比商品貴

一張關于“拼多多同城配”的招商截圖在業(yè)內(nèi)流傳。據(jù)內(nèi)容顯示，拼多多正在招募具備24小時同城送達能力的水果商家，例如水果連鎖店、前置倉、檔口批發(fā)商等，重點試水城市在北上廣深。

同時，拼多多還提及，因為項目在前期試運行階段，配送時效會放寬至48小時。

不僅如此，一款服務拼多多商家的第三方大數(shù)據(jù)分析軟件多多數(shù)聚于近日發(fā)布消息稱，禮品鮮花、低溫奶和定制蛋糕等行業(yè)商家可以在拼多多設置同城配送，開通該功能后，商品會被貼上專屬的“24小時達”標簽，并獲得流量扶持。目前只支持能24小時配送的商家。

一位上述軟件工作人員解釋稱：“同城配送是商家自發(fā)配送的，類似于順豐同城上門送貨，商家可使用后臺工具核銷訂單?！?/p>

在隨機瀏覽拼多多頁面時，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，一些即時需求較高的品類如鮮花已經(jīng)能提供同城服務。一位拼多多鮮花商家表示，例如晚上七點左右下單的鮮花，能在次日早上送達到指定位置。不過，記者也注意到，目前用戶搜索“同城鮮花”詞條后，平臺還未對此類時效商品進行歸類貼標，突出時效印象。

對于擴圍同城配服務范圍一事的原因，截至發(fā)稿，拼多多相關負責人未向北京商報記者回應。

然而，該功能在上線后一時間引起部分商家的疑惑。一位拼多多商家表示，因為店鋪售賣的商品客單價較低，若是與同城物流合作，配送費用可能比商品價格還高，反而會把用戶嚇跑。

另一位服裝商家則認為，平臺在此時推出該功能可能是為了應對當前疫情的影響，“由于多地快遞暫停收發(fā)，加之行業(yè)淡季，店鋪訂單量下滑明顯，那平臺的盈利也會受影響”。

用戶對價格敏感

趕了晚集能分羹嗎？

無論如何，在淘寶和菜鳥大力推廣上門服務，以及抖音、快手牽手順豐同城發(fā)力本地生活的背景下，以便宜著稱的拼多多也不得不著急自己的履約時效和服務。

在去年“雙11”前夕，京東聯(lián)手達達集團打造“小時購”業(yè)務；阿里為菜鳥驛站老板提供淘系包裹上門補貼；抖音也在嘗試送貨上門：據(jù)了解，在今年1月，中通、圓通、韻達已接入抖音的“音尊達”，當快遞公司未按照承諾服務履約且產(chǎn)生投訴時，由快遞公司對商家進行賠付。

相比之下，末端履約仍是拼多多的軟肋。事實上，拼多多也在想辦法提升平臺的物流服務。2021年10月，在順豐、中國郵政之后，韻達也成為拼多多上門退換貨的物流服務商。另外，兩個月前，一張多多買菜做代收點業(yè)務的宣傳圖片，還曾讓快遞行業(yè)一時炸開鍋。為了布局末端，多多買菜以3000元補貼和包裹補貼來吸引現(xiàn)有的驛站老板。不過，由于其未申請快遞業(yè)務經(jīng)營許可，該快遞代收業(yè)務被廈門市郵政管理局叫停。

“多多買菜嘗試快遞代收是拼多多思考提升末端服務的一個縮影?！?/strong>一位快遞資深人士向北京商報記者表示。

零售業(yè)專家胡春才認為，在電商平臺，一個較小的價格差別會形成較大的銷售波動，拼多多上大部分為價格敏感型用戶，因此其同城配服務需要圍繞客群的特性來構建。

電商分析師魯振旺則表示，京東到家、美團和餓了么在即時零售領域已經(jīng)做得較為完善，拼多多此時發(fā)力同城配如同趕了晚集，整合商家資源會有較大難度，因此其擴展這塊業(yè)務的主要優(yōu)勢便是主站的流量。

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