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沉默是金，低調賺錢。全球娛樂巨頭迪士尼最近卻公開叫板佛羅里達政府，陷入了一場政治漩渦。美國佛羅里達州州長德桑蒂斯(Ron DeSantis)本周正式簽署該州議會通過的法案，取消迪士尼在奧蘭多迪士尼世界的半自治權，收回迪士尼在這里享受了半個世紀的開發(fā)區(qū)特權。

新浪科技 鄭峻發(fā)自美國硅谷

不準提同性戀法案

美國佛羅里達州州長德桑蒂斯(Ron DeSantis)本周正式簽署該州議會通過的法案，取消迪士尼在奧蘭多迪士尼世界的半自治權，收回迪士尼在這里享受了半個世紀的開發(fā)區(qū)特權。在陽光州執(zhí)政的共和黨人毫不掩飾此舉的政治意圖：這就是對迪士尼此前公開介入佛羅里達政治，挑戰(zhàn)該州共和黨政府的報復措施。

短短一個月時間，佛羅里達與迪士尼延續(xù)半個世紀的密切政商關系就已經破裂。這究竟是怎么一回事？這還要從該州一項反LGBTQ人群的爭議法案說起。

今年2月底和3月初，佛羅里達眾議院和參議院先后通過AB1557/SB 1834法案，即《學校教育的家長權利法案》(Parental Rights in Education)，禁止小學三年級及以下的學校課堂討論關于性取向和性認同的話題，同時禁止在學校以“任何與年齡以及學生發(fā)育不相符”的方式教授性取向與性認同內容。

在兩極分化的美國政治中，LGBTQ從來都是爭議最大的議題。佛羅里達這一法案迅速點燃了自由派的怒火，成為了全美的關注焦點。從聯(lián)邦政府到州政府，民主黨和共和黨再次展開了激烈爭斗。

今年2月，該法案還在佛州立法程序的時候，就已經引發(fā)了全美國的激烈爭議。2月8日，美國總統(tǒng)拜登公開譴責這一“可惡”法案，承諾聯(lián)邦政府會繼續(xù)支持LGBTQ群體，保護他們的合法權利。但白宮無權干涉佛州的立法權利，只有走司法渠道尋求否決。

自由派將該法案稱為“不準提同性戀法案”(Don’t Say Gay Bill)，認為該法案不僅公然歧視同性人群，更是侵犯了言論自由。但保守派認為，家長有權決定孩子的教育內容，更有必要避免兒童受到學校的引導。兩派都認為自己代表著民意，不同的民調設置也得出了截然相反的結果。

曾經的搖擺州佛羅里達如今已是深紅，共和黨占據著參眾兩院超過六成的議席。所以，盡管遭到民主黨人的強烈抵制和自由派民眾的憤怒抗議，共和黨人還是強行通過了這一法案，在3月28日交由共和黨州長德桑蒂斯簽署，最終將于7月1日正式生效。

雖然LGBTQ維權機構立刻在聯(lián)邦法院對這一法律提起訴訟，但審理這起訴訟的法官卻是前總統(tǒng)特朗普提名的強硬保守派法官，他此前就曾多次反對同性婚姻合法化。鑒于聯(lián)邦第11上訴法院和最高法院都是保守派占據多數席位，這一訴訟的前景并不樂觀。

公開施壓迪士尼表態(tài)

這一爭議法律的背景并不復雜。那么，為什么迪士尼這樣的全球娛樂巨頭要碰這個燙手山芋，卷入兩派的政治斗爭呢？他們又為什么要選擇站隊自由派，公開觸怒在佛羅里達執(zhí)政的共和黨人？

從2月下旬開始，迪士尼前高管、核心員工、重要股東以及公眾輿論就在不斷施壓，呼吁迪士尼站出來施壓阻止佛州這一法案，甚至用抵制迪士尼產品來威脅。

為什么非要逼著迪士尼站隊表態(tài)？迪士尼對佛羅里達經濟有著重要意義。他們是佛羅里達最大的雇主，在該州雇傭了近8萬名員工，奧蘭多的迪士尼世界更是佛羅里達招商引資和旅游業(yè)的一張名片。

迪士尼在美國只有兩個主題樂園，全球也只有六個園區(qū)；按開業(yè)時間順序，依次是洛杉磯、奧蘭多、東京、巴黎、香港和上海。奧蘭多的迪士尼世界是創(chuàng)始人華特·迪士尼(Walter Disney)去世之前親自設計的，于1971年正式開業(yè)。

這里是全球面積最大的迪士尼樂園，幾個園區(qū)占地面積高達122平方公里，甚至比兩個曼哈頓的面積還多，已經相當于一個小型城市。這里也是全球客流量最大的迪士尼樂園，疫情之前每年游客高達5800萬人。2021年，迪士尼世界給佛羅里達州貢獻了7.8億美元的稅收收入，更別提給當地旅游業(yè)帶來的巨大流量與消費。

此外，更讓批評者感到憤怒的是，迪士尼還是推動佛州共和黨議員們的大金主。據奧蘭多當地媒體2月底報道，2020年迪士尼給佛州共和黨人捐出了100萬美元，包括捐給州長德桑蒂斯的5萬美元。

最初的一個多月時間，迪士尼CEO查佩克(Bob Chapek)始終對此事保持著沉默，拒絕回應外界的質疑，避免公司卷入政治漩渦。他接替迪士尼CEO職位之前，長期負責迪士尼主題樂園業(yè)務，和佛羅里達州政要們同樣關系密切。

內外壓力與日俱增

但事態(tài)的發(fā)展顯然超過了查佩克的預期。2月底，迪士尼前董事長兼CEO艾格(Robert Iger)轉發(fā)了拜登的推文，就佛羅里達LGBTQ法案公開表明自己的反對態(tài)度。艾格表示自己“完全支持拜登總統(tǒng)。這一法案如果通過，會將脆弱的LGBTQ年輕人置于危險境地?！?/p>

艾格已經在2020年初卸任迪士尼CEO職位，又在去年年底辭去了迪士尼董事長職位。雖然此番表純屬個人行為，與迪士尼無關；但艾格擔任迪士尼CEO長達15年，在美國娛樂界和商界依然擁有不小的影響力，更對迪士尼員工有著巨大的號召力。他的表態(tài)也在一定程度上增加了查佩克的輿論壓力。

艾格在社會問題上明顯持開明態(tài)度。他在2016年公開捐款支持過希拉里，后來又因為氣候政策公開反對特朗普政府。2020年他甚至認真考慮以民主黨身份參選總統(tǒng)，只是因為家庭反對、前景黯然等諸多因素決定放棄。

除了功勛CEO，迪士尼家族的繼承人們也站了出來。第三代成員阿比加爾·迪士尼(Abigail Disney)和羅伊·迪士尼(Roy P. Disney)先后公開表示對迪士尼支持佛羅里達共和黨人感到非常失望，他們要求迪士尼在佛羅里達反LGBTQ法案的問題上表明自己的立場。他們的祖父是迪士尼聯(lián)合創(chuàng)始人，父親曾經擔任迪士尼副董事長。

迪士尼家族的第四代成員查爾麗·迪士尼(Charlee Corra Disney)隨后更是直接出柜，宣布自己是跨性別者，個人向LGBTQ維權機構捐出25萬美元，譴責佛羅里達的這一法案。雖然迪士尼家族并不介入公司運營，所持的股份已經不到3%，但卻依然對迪士尼擁有公開影響力。

沉默了一個多月之后，查佩克終于坐不住了。他在3月7日發(fā)布內部郵件解釋稱，迪士尼會和LGBTQ員工們站在一起，但公司并不愿意對這一法案公開表態(tài)，希望得到員工們的理解。他承諾，迪士尼會通過令人振奮的內容創(chuàng)作，努力創(chuàng)造一個更加包容的世界。

然而，查佩克這種避重就輕的態(tài)度反而讓公司員工更加不滿。諸多核心內容創(chuàng)作員工也發(fā)表公開信，要求迪士尼譴責佛羅里達反LGBTQ法案。其中包括《奇幻貓頭鷹小屋》(The Owl House)主創(chuàng)Dana Terrace、《唐老鴨俱樂部》(DuckTales)主創(chuàng)Benjamin Siemon、《幽靈與莫莉》(The Ghost and Molly McGee)主創(chuàng)Bill Motz等等。盡管迪士尼帝國的業(yè)務相當多元，但內容制作部門才是迪士尼的真正核心業(yè)務，而這些創(chuàng)作者更是迪士尼最為看重的核心競爭力。

最終壓倒查佩克，讓他決定放棄不干涉態(tài)度的，是皮克斯和漫威兩大核心部門的施壓。3月9日，皮克斯工作室發(fā)表聲明，支持LGBTQ員工們的立場；3月16日，漫威工作室宣布譴責“所有侵犯LGBTQ人群基本人權的法案”。更為嚴重的是，迪士尼還面臨著一場員工倒戈。由于對公司的沉默態(tài)度不滿，迪士尼諸多員工計劃在3月16日罷工15分鐘，而后在3月22日進行大罷工。

公開譴責遭遇報復

面對著公司內部的群情激憤和罷工威脅，查佩克終于明白自己已經沒有選擇。如果繼續(xù)保持沉默，那么自己不僅可能在公司眾叛親離，甚至會失去董事會的信任。此外，作為佛州共和黨的大金主，迪士尼也已經成為美國自由派的抨擊對象。

3月28日，就在佛羅里達州長德桑蒂斯簽署“不能提同性戀法案”的當天，迪士尼終于作出了前所未有的態(tài)度轉變，言辭激烈地譴責佛羅里達這一法案，稱“這一法案根本不應該通過，也不應該被簽署?！钡鲜磕嵝枷騆GBTQ維權機構捐款500萬美元，支持他們通過訴訟阻止這一法律生效。

這種公開站隊的態(tài)度或許讓查佩克暫時緩解了來自公司內外的巨大壓力，但卻徹底激怒了主導佛州的共和黨政要們。盡管他們都曾經得到過迪士尼的政治捐款，但此刻維護自己的堅定保守派形象顯然更為重要。

佛州州長德桑蒂斯更加激烈地公開回擊迪士尼是“覺悟派”(Woke Disney)，“治理佛羅里達的是我們選民的利益，而不是那些加州的企業(yè)高管(迪士尼總部位于洛杉磯)。如果迪士尼想挑起戰(zhàn)爭，那么他們選錯了人。”他們隨后開始安排對迪士尼的懲罰措施。

佛州共和黨人打算拿迪士尼開刀，也有殺雞儆猴的意義。過去幾年時間，佛州共和黨人一直處在美國左右兩派爭斗的前沿，成為保守派的大本營；而德桑蒂斯更是積極扮演共和黨新一代領軍人物的角色，被視為最有可能的特朗普接班人。高調打壓迪士尼，有助于他提升自己在保守派選民中的民望。

如何懲罰迪士尼？為了招商迪士尼興建主題樂園，佛州在上世紀六十年代末授予迪士尼一項特權，為他們設立一個特別開發(fā)區(qū)。在這個開發(fā)區(qū)內，迪士尼負責水電公路等基礎設施，同時擁有各種項目的經營管理權，無須當地政府審批。迪士尼就像是當地政府一樣，還有權發(fā)行免稅的市政債券。

但隨著德桑蒂斯的簽字，僅僅三周時間，佛州共和黨人就撤銷了迪士尼在奧克蘭享受了半個世紀的行政特權。迪士尼再沒有了特殊待遇，不得不和環(huán)球影城(Universal Studios)、樂高樂園(Legoland)以及海洋世界(SeaWorld)等同行面臨同樣的監(jiān)管環(huán)境。

然而，這場迪士尼對陣佛羅里達的政企沖突背后，或許卻是兩敗俱傷。迪士尼失去了在佛羅里達的特殊優(yōu)惠，未來在佛州的投資和增長前景也會面臨疑問。而佛州政府公開報復迪士尼，也會損害到他們的親商形象，當地政府還不得不承接10億美元的未償付債務。

即便對德桑蒂斯本人，這種高調打壓本州最大雇主的姿態(tài)也難言福禍。2018年德桑蒂斯以極其微弱優(yōu)勢贏得佛羅里達州長選舉，只比民主黨候選人多出了3.4萬張票。今年他即將面臨連任選舉，8萬名迪士尼雇員屆時將如何投票，將會成為影響選舉結果的一大懸念。

企業(yè)再難置身事外

實際上，迪士尼并不是近年來唯一卷入政治漩渦的巨頭企業(yè)。過去幾年時間，隨著美國社會日見分裂，兩派爭斗日益激烈，企業(yè)巨頭們也越來越難置身事外，要么主動要么被動地卷入其中。那些積極維護良好公眾形象的巨頭企業(yè)，也因此承受著來自員工和用戶的期待，承擔起推動社會進步的責任。

作為美國最具影響力的同性戀商業(yè)領袖，蘋果CEO庫克針對佛州法案第一時間表態(tài)，自己以LGBTQ身份為榮，對全美多地出臺反LBGTQ的法律深感憂慮，尤其是針對未成年LGBTQ人群的法律。庫克承諾自己和蘋果會堅定支持LGBTQ群體的維權事業(yè)。

蘋果是同性維權機構HRC(迪士尼捐款對象)最為積極的企業(yè)會員。蘋果在美國國會的游說議程之一就是反種族歧視。而且，在推動LGBTQ維權的問題上，蘋果或許是美國最為直接的巨頭企業(yè)。

早在2014年，庫克就直接施壓亞利桑那州州長否決一項歧視同性人群的法案SB1062(允許以宗教信仰理由拒絕服務同性人群)，否則蘋果就會取消在該州10億美元的藍寶石玻璃工廠投資項目。在蘋果等諸多企業(yè)和行業(yè)機構的反對下，亞利桑那州州長布魯爾(Jan Brewer)最終否決了這一法案。

在特朗普執(zhí)政的四年時間，硅谷科技巨頭一次又一次地站出來，公開批評他的各項政策：無論是限制移民涌入，還是退出氣候變化全球行動。那些參與政府執(zhí)法合作項目的巨頭企業(yè)，則面臨著來自自己員工的施壓。2018年和2019年，Google在員工強烈抵制下先后被迫放棄了美國國防部的無人機AI項目和邊境執(zhí)法局的云計算合同。

運動品巨頭耐克公司或許是政治立場最為鮮明的美國企業(yè)巨頭。過去十年，他們始終站在美國反種族歧視運動的最前沿，甚至不惜公開頂撞美國總統(tǒng)。2016年美式足球大聯(lián)盟球員卡佩尼克(Colin Kaepernick)用在球場下跪的方式表達對美國種族歧視和警察暴行的不滿，成為了焦點人物。此舉遭受了時任總統(tǒng)特朗普的強烈抨擊。

卡佩尼克就此結束了自己的職業(yè)生涯，因為沒有球隊再愿意簽下圍繞著巨大爭議的他。然而，耐克卻頂著來自白宮和保守派陣營的巨大壓力，在2018年簽下卡佩尼克擔任品牌代言，拍攝反種族歧視的廣告“堅持信念，哪怕犧牲一切”，引發(fā)了全美轟動和巨大爭議?；蛟S，此次公開政治站隊是耐克最具冒險性的一次投資。至少從美國市場的營收來看，耐克在美國依舊保持著穩(wěn)定增長。2018年耐克在美國市場營收153億美元，疫情之前的2019年則是160億美元，去年更是增長到173.6億美元。

關鍵詞： Disney 迪士尼叫板佛羅里達企業(yè)巨頭有得選嗎