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7月12日消息，今年4月份，特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克（Elon Musk）突然宣布將收購(gòu)個(gè)人社交媒體--推特，馬斯克此后的各種操作及言論撕開(kāi)了推特缺乏商業(yè)和財(cái)務(wù)前景的遮羞布。在對(duì)推特的缺點(diǎn)進(jìn)行大肆批評(píng)之后，馬斯克現(xiàn)在卻宣稱將終止收購(gòu)，這讓推特陷入了不利局面。

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近年來(lái)，推特業(yè)務(wù)量并未有太多大的變化。但隨著馬斯克的介入，這一切發(fā)生了變化。

馬斯克在提出將出價(jià)440億美元要收購(gòu)?fù)铺睾?，馬斯克對(duì)外宣稱如果換由他掌管，推特的表現(xiàn)會(huì)變得好很多。此外，馬斯克還貶低推特高管，嘲笑平臺(tái)內(nèi)容政策，抱怨產(chǎn)品功能。馬斯克的一系列操作，打亂了推特7000多名員工的工作節(jié)奏。馬斯克不斷揭露推特缺乏商業(yè)和財(cái)務(wù)前景的操作，致使推特的股價(jià)暴跌超30%。

如今，身為億萬(wàn)富翁的馬斯克正試圖退出這樁重磅交易，這讓推特境地比馬斯克說(shuō)要收購(gòu)時(shí)更糟。馬斯克的每一條尖銳推文和公開(kāi)嘲諷，都降低了人們對(duì)推特平臺(tái)的信任，打擊了員工士氣，嚇退了潛在的廣告商，凸顯出公司在財(cái)務(wù)方面的困難，也讓有關(guān)推特運(yùn)營(yíng)方式的錯(cuò)誤信息傳播開(kāi)來(lái)。

“馬斯克與推特的接觸對(duì)公司造成了嚴(yán)重影響，”推特創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員之一、公司董事會(huì)成員杰森·戈德曼(Jason Goldman)說(shuō)?！皢T工、廣告商和整個(gè)市場(chǎng)都不可能對(duì)一家前途未卜的公司抱有信心，公司現(xiàn)在為了與一個(gè)不誠(chéng)實(shí)的人完成交易，還不得不訴諸法庭?！?/p>

推特面臨的局勢(shì)岌岌可危，直接導(dǎo)致該公司最早或?qū)⒂诒局芷鹪V馬斯克，迫使他完成交易。這場(chǎng)官司可能會(huì)曠日持久、規(guī)模浩大，涉及長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的昂貴訴訟和精英律師之間的高風(fēng)險(xiǎn)談判。解決方案也遠(yuǎn)未確定，推特可能會(huì)贏，但如果輸了，馬斯克可以支付分手費(fèi)而從這場(chǎng)收購(gòu)案中脫身。或者雙方重新進(jìn)行談判或達(dá)成和解協(xié)議。

馬斯克給推特造成的損害已開(kāi)始顯現(xiàn)。由于投資者預(yù)期雙方的法律戰(zhàn)即將到來(lái)，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，推特股價(jià)暴跌11%，為2020年以來(lái)的最低點(diǎn)之一。自4月25日推特接受馬斯克的收購(gòu)要約以來(lái)，由于投資者愈發(fā)質(zhì)疑交易能否按照商定條款如期完成，該公司股價(jià)累計(jì)下跌逾三分之一。相比之下，以科技股為主的納斯達(dá)克指數(shù)同期下跌約12.5%。

推特周一拒絕置評(píng)。在上周日寫(xiě)給馬斯克律師的一封信中，推特方面表示，馬斯克終止交易的行為是“無(wú)效且錯(cuò)誤的”，馬斯克“故意且實(shí)質(zhì)性違反”收購(gòu)公司的協(xié)議。信中還說(shuō)，推特將繼續(xù)向馬斯克提供信息，并努力完成交易。

馬斯克并未直接回應(yīng)來(lái)自推特的發(fā)難。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周日，馬斯克在推特上發(fā)布了一張自己嘲笑這種情況的圖片。馬斯克稱，推特平臺(tái)上存在的虛假賬戶數(shù)量是他無(wú)法收購(gòu)公司的原因。

馬斯克的舉動(dòng)給推特留下了一堆爛攤子，其中最突出的可能是馬斯克暴露出了推特日漸黯淡的財(cái)務(wù)和商業(yè)前景。在成為上市公司的9年時(shí)間里，推特有7年是虧損的。知情人士說(shuō)，在對(duì)馬斯克提出的報(bào)價(jià)進(jìn)行審議期間，并沒(méi)有其他追求者對(duì)收購(gòu)?fù)铺孛鞔_表現(xiàn)出興趣。推特董事會(huì)也認(rèn)為，馬斯克提出的每股54.20美元是公司能得到的最好報(bào)價(jià)，這表明推特也認(rèn)為自己無(wú)法達(dá)到這個(gè)價(jià)格。

“董事會(huì)對(duì)公司的長(zhǎng)期未來(lái)缺乏信心。不管馬斯克的結(jié)果如何，這種情緒都會(huì)在員工、合作伙伴和股東身上揮之不去?！备甑侣f(shuō)。

最近幾個(gè)月，推特業(yè)務(wù)繼續(xù)惡化。今年5月份，推特首席執(zhí)行官帕拉格·阿格拉瓦爾(Parag Agrawal)在發(fā)給員工的一份備忘錄中表示，公司沒(méi)有實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)目標(biāo)。為了解決這些問(wèn)題，阿格拉瓦解雇了產(chǎn)品和營(yíng)收部門(mén)的負(fù)責(zé)人，放慢了招聘速度，開(kāi)始努力吸引新用戶，并向電子商務(wù)領(lǐng)域拓展。今年4月份，推特還停止向投資者提供財(cái)務(wù)前瞻信息，坐等馬斯克的收購(gòu)。

短期內(nèi)推特面臨的頹勢(shì)不太可能有所改變。交易的不確定性損害了廣告商的利益，而廣告商正是推特平臺(tái)的主要收入來(lái)源。

“在不久的將來(lái)，推特很難讓緊張不安的廣告商及其用戶放心，平臺(tái)能保持穩(wěn)定，”第三方監(jiān)督機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人安杰洛·卡魯松(Angelo Carusone)說(shuō)。

馬斯克還含蓄挖苦過(guò)推特高管，他說(shuō)自己可以把平臺(tái)經(jīng)營(yíng)得更好。今年5月份，馬斯克在對(duì)投資者的一次講話中表示，計(jì)劃到2028年將推特營(yíng)收增加五倍，達(dá)到264億美元，并在同年讓用戶數(shù)量達(dá)到9.31億。相比之下，去年年底推特用戶數(shù)量為2.17億。

馬斯克在上周五提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)(SSEC)的一封信中強(qiáng)調(diào)推特財(cái)務(wù)前景毫無(wú)頭緒。他的律師寫(xiě)道，推特“不斷下滑的商業(yè)前景和財(cái)務(wù)前景”讓他猶豫，尤其是考慮到推特最近有關(guān)未來(lái)財(cái)年的“財(cái)務(wù)表現(xiàn)和修正后的預(yù)期”后更是如此。

雖然擁有1億多粉絲，但馬斯克還對(duì)這款個(gè)人社交媒體產(chǎn)品大加抨擊，稱它不像其他應(yīng)用程序那樣有吸引力。他多次在沒(méi)有實(shí)質(zhì)證據(jù)的情況下聲稱，推特上的虛假賬戶比披露的要多，這類機(jī)器人賬戶會(huì)自動(dòng)輸出有害或虛假內(nèi)容。推特則表示，平臺(tái)上的虛假賬戶不到5%。

相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜冶硎?，馬斯克對(duì)平臺(tái)上虛假賬戶的尖銳批評(píng)影響到人們對(duì)推特的信任。在另一次對(duì)推特及其內(nèi)容監(jiān)管方式的批評(píng)中，馬斯克誓言要解除公司的內(nèi)容審查政策。今年5月份，他還表示將“撤銷”美國(guó)前總統(tǒng)特朗普無(wú)法使用推特的永久禁令，允許其重返平臺(tái)。

而據(jù)六名現(xiàn)任和前任員工稱，馬斯克的反復(fù)無(wú)常讓公司內(nèi)部員工士氣大幅受挫，帶來(lái)了一系列的內(nèi)訌和人員流失問(wèn)題。

一些留下來(lái)的人說(shuō)，馬斯克似乎決定不再收購(gòu)?fù)铺兀@讓他們松了一口氣。據(jù)推特內(nèi)部消息顯示，不少人在公司內(nèi)部頻道上分享虛無(wú)主義的表情包，公開(kāi)批評(píng)推特董事會(huì)和高管一開(kāi)始就不該考慮馬斯克的收購(gòu)提議。但兩位了解公司高管們想法的人士表示，高管們還是下定了決心。

推特創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)上周五表示，他希望馬斯克的滑稽行為能夠結(jié)束。

“如果我還在董事會(huì)，我就會(huì)問(wèn)，我們能否讓這整個(gè)丑陋的插曲過(guò)去，”威廉姆斯在回應(yīng)推特打算起訴馬斯克、推動(dòng)交易達(dá)成的聲明時(shí)說(shuō)。“希望還能按計(jì)劃進(jìn)行，眼下只是虛的?！?/p>

推特員工馬努·科內(nèi)(Manu Cornet)則用一幅漫畫(huà)表達(dá)了這樣一種情緒。漫畫(huà)展示的是一家被馬斯克粗心手肘從貨架上撞下來(lái)的崩潰公司，科內(nèi)配文稱：“你打破了它，就得買(mǎi)下！”（辰辰）

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