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投資銀行摩根大通向投資者建議，目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)意味著新產(chǎn)品的定價(jià)是占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵，但對(duì)于類似Apple Watch這樣的"可自由支配的購(gòu)買"來(lái)說(shuō)，企業(yè)認(rèn)真考慮這些比iPhone 14來(lái)得更重要。預(yù)計(jì)蘋果將在9月7日的發(fā)布會(huì)上推出四款新iPhone和三個(gè)新版本的Apple Watch。

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蘋果在線商店(中國(guó))

此前有傳言稱，iPhone 14的價(jià)格將與iPhone 13保持一致，但iPhone 14 Pro版機(jī)型的價(jià)格將提高?，F(xiàn)在投資銀行摩根大通表示，所有iPhone 14的價(jià)格仍有可能上漲，但他們認(rèn)為Pro版的必然會(huì)更貴。

"隨著整個(gè)供應(yīng)鏈的通貨膨脹壓力，一致預(yù)期整個(gè)iPhone 14產(chǎn)品系列相對(duì)于iPhone 13的價(jià)格會(huì)上升，"JP摩根分析師在一封信中寫道。"我們預(yù)計(jì)蘋果可能會(huì)采取更細(xì)致的方法，維持低端的iPhone 14和iPhone 14 Max的定價(jià)，而提高iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的定價(jià)。"

摩根大通認(rèn)為，iPhone 14系列仍將暢銷，但也可能意味著蘋果需要向客戶強(qiáng)調(diào)其融資購(gòu)買服務(wù)等選項(xiàng)。

"強(qiáng)勁的以舊換新價(jià)格和更廣泛地推出現(xiàn)購(gòu)現(xiàn)付服務(wù)可以推動(dòng)強(qiáng)勁的銷量，"它繼續(xù)說(shuō)道。"蘋果公司提供的以舊換新價(jià)格在25-600美元的廣泛范圍內(nèi)，我們預(yù)計(jì)強(qiáng)勁的以舊換新優(yōu)惠將繼續(xù)下去。"

"此外，還有許多基于信用卡的替代品，可以分期付款購(gòu)買iPhone，"摩根大通分析師寫道，"但普通消費(fèi)者在很大程度上仍然不知道BNPL（先買后付）計(jì)劃。我們預(yù)計(jì)更廣泛地推出BNPL，以及消費(fèi)者對(duì)它的更多關(guān)注，可以幫助轉(zhuǎn)換者和升級(jí)者。"

然而，摩根大通認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)壓力更有可能損害Apple Watch Series 8和預(yù)期的Apple Watch Pro的銷售。

"在艱難的宏觀[經(jīng)濟(jì)]中，定價(jià)是一個(gè)關(guān)鍵的觀察點(diǎn)，其中包括通脹壓力和消費(fèi)者支出的回撤，"該公司說(shuō)，"但我們認(rèn)為這對(duì)可穿戴設(shè)備更重要，因?yàn)橄鄬?duì)于iPhone，消費(fèi)者認(rèn)為可穿戴設(shè)備的購(gòu)買意向趨向于更隨意。"

另外，預(yù)期的Apple Watch Pro定價(jià)已被預(yù)測(cè)為900美元起售。

2022年4月，摩根大通將蘋果的目標(biāo)價(jià)格從205美元降至200美元，理由是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，機(jī)構(gòu)維持這個(gè)數(shù)字不變，但重申了投資者的風(fēng)險(xiǎn)。

具體而言，整體"經(jīng)濟(jì)狀況或消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變可能會(huì)導(dǎo)致智能手機(jī)市場(chǎng)的減速或收縮大于預(yù)期"。該公司還表示，蘋果對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的參與度提高，可能會(huì)受到關(guān)稅的影響，以及當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)對(duì)手能夠降價(jià)。

摩根大通還指出，從長(zhǎng)期來(lái)看，如果首席執(zhí)行官蒂姆-庫(kù)克離開(kāi)公司，蘋果的股價(jià)會(huì)有"適度的風(fēng)險(xiǎn)"。然而，這種風(fēng)險(xiǎn)"相對(duì)于過(guò)去要低得多"，而且"我們看到有一群強(qiáng)大的高管，可以支持業(yè)務(wù)表現(xiàn)不受干擾"。

關(guān)鍵詞： Apple Watch 分析師稱經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻對(duì)Apple Watch的沖擊