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撰文 | sherry、榴蓮封面品牌 | 天貓雙 11 超級(jí)發(fā)布

圍觀16只超級(jí)品牌貓「占領(lǐng)」上海黃浦江畔的巨型油罐，

和金拱門(mén)秋千麥當(dāng)勞叔叔合影，

打卡樂(lè)高?玩具積木畫(huà)廊，品嘗人頭馬特調(diào)……

超 3 萬(wàn)人深度體驗(yàn)，約 1240 萬(wàn)線上用戶直播參與，剛剛過(guò)去的周末，上海油罐藝術(shù)中心落地了一場(chǎng)顛覆過(guò)往的品牌發(fā)布活動(dòng)——首屆「天貓雙 11 超級(jí)發(fā)布」。

今年是天貓雙 11 的第 15 個(gè)年頭。在過(guò)往的大促節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者與品牌的溝通觸點(diǎn)往往停留在電商貨架的商品頁(yè)面以及各類種草清單中。今年，天貓則攜手 50 大超級(jí)品牌為今年雙 11 開(kāi)幕創(chuàng)新地打造了一場(chǎng)聯(lián)合營(yíng)銷事件，通過(guò)匯聚超級(jí)品牌之力，革新品牌發(fā)布的營(yíng)銷語(yǔ)言，持續(xù)引領(lǐng)電商行業(yè)創(chuàng)新，更通過(guò)創(chuàng)造超現(xiàn)實(shí)、沉浸式的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷場(chǎng)域，重構(gòu)品牌與年輕人的這場(chǎng)雙 11 對(duì)話。

如果說(shuō)重構(gòu)雙 11 開(kāi)場(chǎng)對(duì)話，是「天貓雙 11 超級(jí)發(fā)布」的創(chuàng)意原點(diǎn)，而這場(chǎng)對(duì)話的緣起，則始于天貓對(duì)消費(fèi)者的入微洞察。

從消費(fèi)大盤(pán)來(lái)看，今年是「生活議題」頻頻出現(xiàn)年輕人話題場(chǎng)的一年，也是線下分外回暖的一年。音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等消費(fèi)持續(xù)火熱，菜市場(chǎng)、小馬路……充滿生活氣息的日常場(chǎng)景被年輕人再度占領(lǐng)，這些能給人帶來(lái)多巴胺的體驗(yàn)，受到年輕人追捧；同時(shí)，從露營(yíng)、飛盤(pán)、夜跑，到 city walk、騎行、溯溪，一波又一波的戶外熱潮從未停歇，消費(fèi)者們壓抑已久的出行渴望，也迎來(lái)了猛烈的爆發(fā)。這反映出，年輕人比從前更加重視自己的感受，更希望把錢花在為快樂(lè)充值的「刀刃」上，找尋自己心目中的理想生活。

落入雙 11 大促的語(yǔ)境里，在這個(gè)全民關(guān)注的節(jié)點(diǎn)，打出低價(jià)心智，為年輕人提供「物有所值」的產(chǎn)品，固然是贏得消費(fèi)者的一條重要路徑。但平臺(tái)或者品牌在當(dāng)下需要做的，不止于創(chuàng)造「更低價(jià)的買買買」，更是要透過(guò)「理性消費(fèi)」的現(xiàn)象，看向消費(fèi)者對(duì)于回歸真實(shí)生活體驗(yàn)、回歸熱氣騰騰的生機(jī)活力的深層渴求。這也是為什么，今年天貓要立足雙 11 開(kāi)場(chǎng)節(jié)點(diǎn)，打造一場(chǎng)面向年輕消費(fèi)者的全新發(fā)布活動(dòng)。

在引領(lǐng)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新上，天貓一直是首選合作伙伴。上半年的天貓 618 之際，恰逢 AIGC 話題引發(fā)行業(yè)熱議，天貓率先將 AIGC 技術(shù)應(yīng)用于 20 個(gè)品牌的聯(lián)合營(yíng)銷中，結(jié)合品牌元素打開(kāi)更具想象力的一面。此次【天貓雙 11 超級(jí)發(fā)布】重構(gòu)開(kāi)場(chǎng)營(yíng)銷，不僅意在煥新消費(fèi)者對(duì)雙 11 的既定認(rèn)知，更是加深品牌與這屆年輕人間的情感鏈接。

落入創(chuàng)意形式來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于體驗(yàn)感的要求也在不斷提升。尤其是年輕一代，作為各類體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)的主力軍，他們熱衷于挖掘并嘗鮮各種新潮體驗(yàn)。在「天貓雙 11 超級(jí)發(fā)布」活動(dòng)中，我們也看到，天貓以內(nèi)容化思路，聚合起了藝術(shù)、時(shí)尚、音樂(lè)等眾多領(lǐng)域的豐富體驗(yàn)形式，用多元內(nèi)容發(fā)布形式，為年輕人帶來(lái)更加深入的品牌體驗(yàn)。

而這之于品牌側(cè)的價(jià)值，不僅在于幫助品牌放大雙 11 的傳播聲量，更通過(guò)一個(gè)全新的營(yíng)銷舞臺(tái)，充分延展著品牌發(fā)布的表達(dá)空間，幫助品牌在「賣貨」之余，更能以互動(dòng)、內(nèi)容、文化為錨點(diǎn)，立體化呈現(xiàn)貨品背后的理念與故事，進(jìn)而強(qiáng)化在年輕消費(fèi)群體中的品牌滲透力。

「這周末的 todolist 有了！」

「好想體驗(yàn)一下金拱門(mén)秋千！」

「那個(gè)迪士尼展覽感覺(jué)會(huì)很出片 」

……

早在上周，一份天貓雙 11 超級(jí)發(fā)布游玩攻略在社交媒體上剛一曝光，就引發(fā)了線上用戶的強(qiáng)烈關(guān)注與討論。隨著#麥當(dāng)勞秋千首降中國(guó)#、#上海發(fā)布 100 個(gè)微笑米奇#等線上話題持續(xù)傳播擴(kuò)散，也進(jìn)一步拉滿年輕人對(duì)這場(chǎng)活動(dòng)的期待值。

何以為「超級(jí)發(fā)布」？首先，天貓攜手參與的超級(jí)品牌們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了不少巨型「新」裝置。

恰逢 100 周年的迪士尼帶來(lái)了 4 米高的巨型米奇雕塑；

風(fēng)靡海外麥當(dāng)勞金拱門(mén)秋千此次上演國(guó)內(nèi)首秀；

最近的 IP 頂流雪王帶著 3.3 米的超大雪王飲料杯裝置，閃現(xiàn)蜜雪冰城的冰雪城堡；

康師傅搬來(lái)了紅燒牛肉面的巨型面桶，著實(shí)有「內(nèi)個(gè)味兒」；

「最大號(hào)」喜馬拉雅探險(xiǎn)家則干脆躺在了油罐藝術(shù)中心的草地上。

承載品牌標(biāo)志性元素的巨型裝置不僅塑造了集結(jié)上海達(dá)人及年輕人拍照打卡的新地標(biāo)，也引來(lái)線上網(wǎng)友的強(qiáng)勢(shì)圍觀熱議。

整體來(lái)看此次「天貓雙 11 超級(jí)發(fā)布」聯(lián)合營(yíng)銷中，天貓則從「品牌即內(nèi)容」的思路出發(fā)，以巨型地標(biāo)裝置打造營(yíng)銷視覺(jué)符號(hào)，同時(shí)，調(diào)動(dòng)多元內(nèi)容發(fā)布形式和線上線下傳播資源，既為超級(jí)品牌創(chuàng)造出顛覆傳統(tǒng)的超級(jí)開(kāi)場(chǎng)舞臺(tái)，也促成一場(chǎng)品牌與年輕人深度交流的體驗(yàn)活動(dòng)。

1.以多元場(chǎng)景煥新表達(dá)，以百變內(nèi)容做深對(duì)話

巨型裝置背后，其實(shí)是天貓攜手人頭馬、迪士尼、沃爾沃、小米、金典、MAC、北面、泡泡瑪特、UR、麥當(dāng)勞、蜜雪冰城、樂(lè)高?玩具、祖·瑪瓏、碧歐泉、追覓等超級(jí)品牌打造了專屬的互動(dòng)場(chǎng)景，以更具想象力和表現(xiàn)力的展陳方式，煥新品牌表達(dá)，提高消費(fèi)者對(duì)品牌文化及產(chǎn)品故事的感知。

迎來(lái)「移動(dòng)影像光學(xué)」全新跨越的小米，在天貓雙 11 超級(jí)發(fā)布不僅帶來(lái)了即將發(fā)布的小米 14 系列和小米澎湃 OS，更通過(guò)落地一場(chǎng)「徠卡光學(xué) 不負(fù)此刻」影像館，讓每個(gè)人都感受到鏡頭的魅力，更好地把握生活瞬間、記錄美好時(shí)刻。

大朋友小朋友都愛(ài)的樂(lè)高?玩具，這次打造了一面積木藝術(shù)畫(huà)廊，展出了眾多超級(jí)玩家發(fā)揮奇思妙想拼出的作品，現(xiàn)場(chǎng)還有樂(lè)高「畫(huà)中人」、限定奇妙花墻等多種藝術(shù)裝置，帶來(lái)不一樣的樂(lè)高體驗(yàn)。

位于世界四大天然草原之一的錫林郭勒大草原，是公認(rèn)的黃金奶源帶，此次金典在天貓雙 11 首發(fā)雙限定新品——金典錫林郭勒牧場(chǎng)限定娟姍純牛奶，同時(shí)以「都市牧場(chǎng)」為主題，直接把牧場(chǎng)「搬」到了超級(jí)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，以沉浸式溯源體驗(yàn)，加深現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)者對(duì)新品的感知。

MAC 的奇幻妝容展區(qū)帶了多款新玩色主題妝容，吸引了不少女生參與變裝互動(dòng)；

帶來(lái)全新「逃跑姜餅」限定系列的祖·瑪瓏，在現(xiàn)場(chǎng)則打造了一座美拉德風(fēng)格的「逃跑姜餅屋」，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)用戶在多款香水的聞香體驗(yàn)中，提前感受濃濃的圣誕氛圍。

不止于品牌展區(qū)創(chuàng)新，天貓通過(guò)集結(jié)藝術(shù)表演、主題演講、趨勢(shì)發(fā)布等多元內(nèi)容形式，帶來(lái)雙 11 前的品牌聯(lián)合內(nèi)容發(fā)布，以沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)，展開(kāi)品牌與年輕人的一場(chǎng)「深對(duì)話」。

從新手機(jī)、新車型到新的美學(xué)趨勢(shì)……此次亮相超級(jí)發(fā)布主舞臺(tái)的品牌及產(chǎn)品可謂覆蓋了年輕人吃玩住行等全景生活方式，在發(fā)布形式上，也是融入了歌舞表演、明星演藝等元素，可看性十足。

服飾品牌 UR 邀請(qǐng)國(guó)際愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)，在恢弘的音樂(lè)聲中帶來(lái)一場(chǎng)藝術(shù)與時(shí)尚交融的秋冬新品大秀。CT、MAC 分別以表演、走秀方式帶來(lái)了全新圣誕新品及趨勢(shì)妝容。蜜雪冰城的雪王雪妹表演在現(xiàn)場(chǎng)贏得年輕人叫好。

可以看到，這場(chǎng)品牌創(chuàng)新聯(lián)合發(fā)布活動(dòng)與一般的商業(yè)發(fā)布會(huì)截然不同，天貓攜手各個(gè)品牌不僅通過(guò)主題化設(shè)計(jì)加強(qiáng)了空間敘事，給消費(fèi)者帶來(lái)豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，更深挖品牌理念精神及核心元素，在集結(jié)多元內(nèi)容形態(tài)的品牌對(duì)話，讓體驗(yàn)者進(jìn)一步深入到產(chǎn)品背后更加廣袤的品牌世界，充分感受別樣的品牌力量。

2.以真實(shí)互動(dòng)加碼超級(jí)尖貨，看向人群和生意新增量

作為天貓雙 11 開(kāi)場(chǎng)營(yíng)銷，這場(chǎng)「天貓雙 11 超級(jí)發(fā)布」亦承載著品牌雙 11 尖貨系列打爆需求。

比如，追覓的科技探索空間展區(qū)，吸引了不少用戶試用最新的掃地機(jī)旗艦新品 X30 系列試用； 護(hù)膚品牌碧歐泉此次帶來(lái)王牌產(chǎn)品「水動(dòng)力」全明星保濕提亮三部曲和「大白瓶」身體乳，契合產(chǎn)品風(fēng)格打造的克萊因藍(lán)色腔調(diào)展區(qū)則吸引了不少男性、女性用戶前來(lái)試用。據(jù)了解，在 28 日活動(dòng)當(dāng)天，碧歐泉新增會(huì)員量環(huán)比提升 130%。

在各具風(fēng)格的品牌展區(qū)外，此次天貓還匯集了快消、食品生鮮、服飾、消費(fèi)電子、運(yùn)動(dòng)戶外等多個(gè)天貓行業(yè)，滿足消費(fèi)者的多元體驗(yàn)及消費(fèi)需求，也讓更多超級(jí)品牌一同參與這場(chǎng)與年輕人的創(chuàng)新溝通中。

比如，MM 豆帶來(lái)了超級(jí)碗人偶互動(dòng)，BURTON 上新龍年限定雪板等?；蛞运囆g(shù)裝置的形式，或以趣味互動(dòng)的玩法融入各個(gè)展區(qū)中，天貓將品牌故事及產(chǎn)品性能巧妙融于體驗(yàn)者在逛展游玩體驗(yàn)中，品牌通過(guò)與年輕人的真實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)中，順勢(shì)把握住這波寶貴的人群增量。

除了消費(fèi)者熟悉的大眾快消品牌，也有不少汽車、高端洋酒、奢品等品類的品牌一同亮相超級(jí)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。

攜中國(guó)潮流藝術(shù)家陳暘帶來(lái)藝術(shù)家聯(lián)名合作款上新的人頭馬，此次將超級(jí)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)打造為 CLUB 優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑「馬到成功」藝術(shù)展，體驗(yàn)者在游覽藝術(shù)家潮流畫(huà)展中，品嘗人頭馬特調(diào)雞尾酒，感受人頭馬 CLUB 的多面精彩。

作為一個(gè)擁有 96 年歷史的北歐豪華汽車品牌，沃爾汽車始終秉承「以人為本」價(jià)值觀，將對(duì)愛(ài)和生命的極致尊重，付諸于產(chǎn)品和服務(wù)。展臺(tái)上的彩色籠式車身，讓觀展者近距離接觸「不計(jì)成本」的安全；新款純電 C40 - 運(yùn)動(dòng)美學(xué)純電 SUV，帶客戶直觀感受斯堪的納維亞式設(shè)計(jì)，領(lǐng)略獨(dú)特的北歐車生活。

對(duì)這些有著高凈值、重決策等行業(yè)特性的品牌而言，這樣立足線下的創(chuàng)新表達(dá)，能夠有效加深品牌在年輕消費(fèi)群體中的滲透，帶來(lái)生意新增量。

3.以人、貨、場(chǎng)全域聯(lián)動(dòng)，一同點(diǎn)亮「理想生活」

鮮活生動(dòng)的品牌內(nèi)容與場(chǎng)景交織的「天貓雙 11 超級(jí)發(fā)布」現(xiàn)場(chǎng)，繪成一幅商業(yè)、藝術(shù)、文化、科技相融的理想生活畫(huà)卷，而理想生活的生命力，源自不斷向上去探索和體驗(yàn)的「人」。

這場(chǎng)超級(jí)發(fā)布，不只是超級(jí)品牌們的重磅發(fā)聲，也是一場(chǎng)線上線下人貨場(chǎng)全域協(xié)同的傳播大事件。

一方面，天貓以撬動(dòng)了一場(chǎng)頗具聲勢(shì)的上海大型達(dá)人面基，實(shí)現(xiàn)線上線下聲量擴(kuò)散。

前期預(yù)熱階段，在 3 大政府賬號(hào)及 7 大上海本地活動(dòng)賬號(hào)持續(xù)預(yù)熱種草下，活動(dòng)于大麥網(wǎng)上線后，從 3 天蟬聯(lián)上海展覽上線榜&熱門(mén)榜，超千人預(yù)約&想去，亦可看出「天貓雙 11 超級(jí)發(fā)布」在年輕圈層中的超高熱度，打響上海周末游玩打卡新地標(biāo)的活動(dòng)心智。

兩天活動(dòng)期間，不僅向公眾免費(fèi)開(kāi)放，更吸引了一栗莎子、寶劍嫂、蔡蘿莉等千位各大社交平臺(tái)的博主達(dá)人線下參展，通過(guò)打卡拍照、探展 vlog、現(xiàn)場(chǎng)直播等內(nèi)容傳播方式，將現(xiàn)場(chǎng)的豐富體驗(yàn)同步傳導(dǎo)回線上社媒平臺(tái)，有效鋪開(kāi)全網(wǎng)傳播聲量。

據(jù)了解，「天貓雙 11 超級(jí)發(fā)布」收獲小紅書(shū)超 5000 篇種草內(nèi)容，總計(jì)瀏覽量超 1000 萬(wàn)。

微博端則以開(kāi)屏等核心資源矩陣齊上線，實(shí)現(xiàn)整體曝光量 1.7 億+，為 50 大品牌雙 11 充分造勢(shì)。#天貓雙11超級(jí)發(fā)布#、#上海夜晚驚現(xiàn) 12 米高的貓#等話題輪番登上每日熱搜榜單，實(shí)現(xiàn) 30 億+話題曝光，搶占雙 11 品牌關(guān)注度。

來(lái)自時(shí)尚、美食、數(shù)碼科技等多個(gè)圈層領(lǐng)域的達(dá)人在逛展體驗(yàn)中，也對(duì)泡泡瑪特發(fā)布的 MEGA 星球系列手辦，北面喜馬拉雅羽絨系列等不同品牌的雙 11 新品帶來(lái)了豐富而具象的演繹，為雙 11 消費(fèi)購(gòu)買選擇提供有益參考，為品牌打開(kāi)更多生意機(jī)會(huì)的同時(shí)，也真正引領(lǐng)年輕人的理想生活。

另一方面，在場(chǎng)域協(xié)同上，天貓于線上的淘寶站內(nèi)、微信視頻號(hào)等陣地同步開(kāi)啟直播互動(dòng)，讓年輕人無(wú)論到不到現(xiàn)場(chǎng)，都能在 48 小時(shí)內(nèi)一站式領(lǐng)略 50 大品牌的豐富內(nèi)容，更以內(nèi)容激發(fā)購(gòu)買需求。從效果來(lái)看，此次天貓全平臺(tái)直播觀看累計(jì)約 1240 萬(wàn)，有效加碼品牌們的雙 11 銷售轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)。

值得一提的是，為了撬動(dòng)更多社交裂變實(shí)現(xiàn)破圈傳播，天貓此次著重放大了視頻號(hào)這一密切關(guān)聯(lián)消費(fèi)者生活的陣地，協(xié)同天貓超級(jí)品牌日、生活 COSMO 等官方和媒體賬號(hào)同頻直播，累積收獲了超過(guò) 100 萬(wàn)觀看人數(shù)，同時(shí)，包括傳媒時(shí)評(píng)、鳳凰網(wǎng)等多家行業(yè)媒體人在內(nèi)的 1000+ 人群以朋友圈分享，對(duì)這場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行了高度認(rèn)可?？梢哉f(shuō)，天貓不僅有效引發(fā)私域傳播裂變，更成功打響雙 11 行業(yè)聲量，有力強(qiáng)化天貓，引領(lǐng)電商行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的卡位心智。

最后，當(dāng)我們?cè)賮?lái)談及這場(chǎng)超級(jí)發(fā)布所延伸出的啟示意義時(shí)，不妨先回到天貓?jiān)陂_(kāi)場(chǎng)之際先后釋出的一組預(yù)熱海報(bào)和一支視頻。在 SocialBeta 看來(lái)，這正是對(duì)這場(chǎng)超級(jí)開(kāi)場(chǎng)最好的寓意表達(dá)：每一張海報(bào)中的每一個(gè)品牌，都是在各自賽道領(lǐng)域中名列前茅的行業(yè)燈塔，在這個(gè)對(duì)品牌而言最重要的生意節(jié)點(diǎn)，天貓攜手這些超級(jí)品牌，一同點(diǎn)亮燈塔，發(fā)出向上探索的開(kāi)場(chǎng)訊號(hào)。

這場(chǎng)超級(jí)發(fā)布帶給行業(yè)的啟示，正如這場(chǎng)盛會(huì)所呈現(xiàn)出來(lái)的，「天貓雙 11 超級(jí)發(fā)布」不同于傳統(tǒng)認(rèn)知中的發(fā)布活動(dòng)，而是在雙 11 開(kāi)場(chǎng)節(jié)點(diǎn)，為消費(fèi)者和超級(jí)品牌打造的創(chuàng)新溝通舞臺(tái)，既承載超級(jí)品牌實(shí)現(xiàn)品牌力跨越增長(zhǎng)的期待，更傳達(dá)著這屆年輕人的心之所向，具體來(lái)講：

首先，從營(yíng)銷創(chuàng)新來(lái)看，無(wú)論是將品牌理念及故事的場(chǎng)景化再現(xiàn)，還是融多元內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)新發(fā)布大秀，這場(chǎng)雙 11 開(kāi)場(chǎng)盛會(huì)以再次貫徹天貓所堅(jiān)持的「品牌即內(nèi)容」的創(chuàng)新思路，讓品牌站在雙 11 開(kāi)場(chǎng)的 C 位，并通過(guò)革新品牌發(fā)布的場(chǎng)景塑造與內(nèi)容表達(dá)，為品牌與年輕人對(duì)話帶來(lái)有益新解。

當(dāng)下，品牌與年輕人對(duì)話早已不滿足淺層的互動(dòng)，特別對(duì)植根本土市場(chǎng)的國(guó)際品牌而言，更加渴望與本土年輕人深入對(duì)話。天貓以平臺(tái)攢局，深入到每一個(gè)超級(jí)品牌的精神內(nèi)核與文化底蘊(yùn)中，提煉符號(hào)與元素，并落地為兼具內(nèi)容敘事性與產(chǎn)品體驗(yàn)感的線下互動(dòng)，對(duì)品牌而言，這正是與本土年輕人重建真實(shí)連接的寶貴契機(jī)。

同時(shí)，此次天貓進(jìn)一步打通線上線下多元陣地，將品牌線下創(chuàng)新與線上生意陣地相連接，不僅對(duì)話年輕人，更幫助品牌沉淀寶貴的年輕用戶資產(chǎn)，在線下發(fā)布為品牌雙 11 導(dǎo)流同時(shí)，著眼于人群資產(chǎn)的長(zhǎng)效沉淀與運(yùn)營(yíng)。

其次，從平臺(tái)視野來(lái)看，早已融入消費(fèi)語(yǔ)境的天貓雙 11，其所承載的意義已遠(yuǎn)超一個(gè)電商購(gòu)物節(jié)，而是在直面不斷變化的國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者需求中，引領(lǐng)商業(yè)創(chuàng)新，更創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。從此前淘天集團(tuán) CEO 戴珊公布今年天貓雙 11 的三大目標(biāo)——為品牌商家獲取最大規(guī)模用戶；沉淀品牌資產(chǎn)提升品牌力；回歸初心給消費(fèi)者一屆快樂(lè)的雙 11，亦可看出今年天貓雙 11 所承載的使命與責(zé)任。

基于這一背景，作為營(yíng)銷主場(chǎng)的天貓雙 11 則從整體消費(fèi)大盤(pán)需求考慮出發(fā)，在「低價(jià)」成為今年雙 11 大促整體共識(shí)的背景下，既做強(qiáng)性價(jià)比好貨；更著眼于訴求消費(fèi)者體驗(yàn)，以一場(chǎng)盛大的超級(jí)開(kāi)場(chǎng)，深掘「情價(jià)比」溝通，放大品牌的超級(jí)精神，也加深消費(fèi)者對(duì)天貓平臺(tái)的情感認(rèn)同。

最后，回歸消費(fèi)者溝通，在 SocialBeta 看來(lái)，天貓雙 11 超級(jí)發(fā)布不僅再度夯實(shí)了天貓?jiān)谛袠I(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新、品牌聯(lián)合出新上的先鋒引領(lǐng)，也通過(guò)持續(xù)探索商業(yè)與文化相融的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷表達(dá)，將品牌與消費(fèi)者間的這根「溝通紐帶」拉得更加長(zhǎng)久。

當(dāng)消費(fèi)者得以在商品詳情頁(yè)之外，以更多元生動(dòng)的方式體驗(yàn)到產(chǎn)品故事和品牌文化，這不僅讓品牌贏得消費(fèi)者的情感深認(rèn)同，從而跨越短期增長(zhǎng)，獲得更廣闊的發(fā)展空間，也真正彰顯出天貓雙 11 的長(zhǎng)期價(jià)值。

從線上線下熱切的反饋來(lái)看，首屆「天貓雙 11 超級(jí)發(fā)布」初試牛刀，但頗見(jiàn)成效，不僅為超級(jí)品牌們打響了天貓雙 11 的開(kāi)場(chǎng)營(yíng)銷聲量，更以顛覆傳統(tǒng)的品牌創(chuàng)新發(fā)布，贏得了行業(yè)認(rèn)可和年輕群體的喜愛(ài)。據(jù)了解，「天貓雙 11 超級(jí)發(fā)布」將在以后每年天貓雙 11 陪伴品牌與消費(fèi)者?？梢灶A(yù)見(jiàn)，不僅持續(xù)引發(fā)年輕人期待，「天貓雙 11 超級(jí)發(fā)布」亦將成為天貓雙 11 新的創(chuàng)新 icon。

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