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“一物一碼不僅能夠?qū)崿F(xiàn)監(jiān)管層面的精準(zhǔn)掌控，也是組成生產(chǎn)企業(yè)商品制造、流通、營(yíng)銷大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的神經(jīng)末梢，成為構(gòu)筑品牌力的重要技術(shù)支撐。

冬奧經(jīng)濟(jì)背后，是企業(yè)能力升級(jí)的另外一盤棋。

隨著北京冬奧會(huì)圓滿落幕，無(wú)論是被外國(guó)運(yùn)動(dòng)員刷屏的各類功能性智能機(jī)器人，還是”一墩難求“的IP運(yùn)營(yíng)，都在全民歡呼中引發(fā)了企業(yè)管理者更多深度思考：例如精準(zhǔn)管控如何實(shí)現(xiàn)，流量運(yùn)營(yíng)如何突破，品牌價(jià)值如何深挖，而相關(guān)這一系列企業(yè)能力升級(jí)的核心突破口，則再次聚焦于數(shù)字化轉(zhuǎn)型。正如兆信科技董事長(zhǎng)張永紅所說(shuō)：“當(dāng)企業(yè)的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力已內(nèi)卷，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化就是企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)力。” 

不斷加深的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化已是未來(lái)的大勢(shì)所趨。從品牌最早的防偽追溯需求開始，到產(chǎn)線數(shù)字化、供應(yīng)鏈數(shù)字化、營(yíng)銷數(shù)字化到數(shù)字決策，“一物一碼”體系正在從防偽溯源的最優(yōu)選擇完成向企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略支撐點(diǎn)的升級(jí)。以產(chǎn)品為抓手，通過(guò)給每個(gè)產(chǎn)品賦予唯一的身份ID,并進(jìn)行物碼關(guān)聯(lián)，將企業(yè)內(nèi)各部門、供應(yīng)商、銷售渠道、零售終端及消費(fèi)者打通和串聯(lián)起來(lái)，形成一條支持?jǐn)?shù)據(jù)流動(dòng)的大動(dòng)脈，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理和決策提供動(dòng)能。

這正是在“一物一碼”領(lǐng)域深耕近30年的兆信股份得以入選北京市第二批專精特新“小巨人”企業(yè)名單的基礎(chǔ)所在。“小巨人”企業(yè)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)包括長(zhǎng)期專注于細(xì)分市場(chǎng)、創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場(chǎng)占有率高、品牌影響大、發(fā)展前景廣、掌握關(guān)鍵核心技術(shù)、質(zhì)量效益優(yōu)等。兆信科技的數(shù)字化實(shí)力體現(xiàn)在通過(guò)產(chǎn)線改造、精準(zhǔn)賦碼、物碼關(guān)聯(lián)的豐富經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)前沿的技術(shù)算法與應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)品牌防偽、品質(zhì)追溯、數(shù)字化渠道、數(shù)字化營(yíng)銷和數(shù)據(jù)洞察的全鏈路數(shù)字化整體解決方案，為累計(jì)超5000家企業(yè)提供了服務(wù)，在十幾個(gè)重要行業(yè)實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品為中心的產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化全周期管理的過(guò)程中承擔(dān)了重要的協(xié)同角色。

政策與需求雙向加持下，“一物一碼”的前景正在被重估

隨著國(guó)家發(fā)改委在2022年1月印發(fā)《“十四五”現(xiàn)代流通體系建設(shè)規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），“一物一碼”的發(fā)展也進(jìn)入了新的階段?！兑?guī)劃》中不但提出加快完善重要產(chǎn)品追溯系統(tǒng)，拓展追溯產(chǎn)品范圍，推進(jìn)食品（含食用農(nóng)產(chǎn)品）、藥品、中藥材等重要產(chǎn)品質(zhì)量安全信息化追溯系統(tǒng)建設(shè)；還鼓勵(lì)企業(yè)充分挖掘追溯數(shù)據(jù)在產(chǎn)品質(zhì)量提升和品牌塑造中的應(yīng)用價(jià)值，這也就意味著對(duì)B、C兩端都友好適用，并且具備靈活開發(fā)性的“一物一碼”作為品牌防偽與質(zhì)量溯源的最優(yōu)選擇，將迎來(lái)更大規(guī)模的普及和應(yīng)用。

“一物一碼不僅能夠?qū)崿F(xiàn)監(jiān)管層面的精準(zhǔn)掌控，也是組成生產(chǎn)企業(yè)商品制造、流通、營(yíng)銷大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的神經(jīng)末梢，成為構(gòu)筑品牌力的重要技術(shù)支撐?！闭仔趴萍级麻L(zhǎng)張永紅說(shuō)。

新老品牌都在通過(guò)“ 一物一碼”的應(yīng)用,以產(chǎn)品為最小顆粒度進(jìn)行品質(zhì)追溯管控，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量背書，向消費(fèi)者傳遞品牌理念。同時(shí)，企業(yè)通過(guò)實(shí)時(shí)在線的倉(cāng)儲(chǔ)管理、渠道分潤(rùn)、稽查管理、終端管理等系統(tǒng)，掌握動(dòng)銷數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)管控，保護(hù)品牌利益。另一方面，企業(yè)接收來(lái)自消費(fèi)者的驗(yàn)真掃碼反饋，形成數(shù)據(jù)閉環(huán)的同時(shí)，可進(jìn)行多形式的創(chuàng)新營(yíng)銷，構(gòu)筑品牌私域流量池。

在消費(fèi)者層面，健康、可信、可持續(xù)等不同層面的消費(fèi)者追溯訴求，成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主要?jiǎng)恿?，也都需要借助“一物一碼”來(lái)實(shí)現(xiàn)。但是，市場(chǎng)上可供溯源的產(chǎn)品規(guī)模并不能匹配消費(fèi)者需求的變化，還有很大的增長(zhǎng)空間。前瞻企業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)防偽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為260億美元，其中互聯(lián)網(wǎng)+防偽市場(chǎng)規(guī)模為134億美元。有預(yù)計(jì)認(rèn)為全球2023年防偽溯源市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1960億元。

因此，監(jiān)管、企業(yè)、消費(fèi)者三方共同的需求作用下，“一物一碼”成為提升產(chǎn)品附加值和流通率的必選動(dòng)作。這也就意味著，“物碼通追”事實(shí)上已經(jīng)成為了一個(gè)覆蓋范圍廣、關(guān)聯(lián)鏈條長(zhǎng)、可靈活開發(fā)的數(shù)字世界入口，利用好這個(gè)入口能夠讓圍繞產(chǎn)品進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)鏈條數(shù)字化實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。作為擁有慧聰、復(fù)星雙集團(tuán)投資的“一物一碼”行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，兆信股份在企業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景與軟硬件產(chǎn)品及服務(wù)層面不斷沉淀，不斷創(chuàng)新。

標(biāo)識(shí)掃碼是產(chǎn)品全生命周期數(shù)字化管理的基礎(chǔ)抓手，也是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的入口

某種程度上可以認(rèn)為，標(biāo)識(shí)掃碼是產(chǎn)品全生命周期數(shù)字化管理的基礎(chǔ)抓手，也是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的入口。曾經(jīng)，掃碼滿足消費(fèi)者基本的防偽溯源需求后，碼在消費(fèi)層面上就已經(jīng)不再具有意義。但如今，在掃碼鑒別真?zhèn)蔚耐瑫r(shí)，碼已經(jīng)為企業(yè)提供了一個(gè)進(jìn)入數(shù)字世界的入口，也就為企業(yè)提供了一個(gè)“一魚兩吃”或者“一魚多吃”的機(jī)會(huì)。

通過(guò)“一物一碼”來(lái)實(shí)現(xiàn)渠道的防竄貨管理和構(gòu)建品牌的私域流量池是企業(yè)最常選擇的做法。前者是溯源功能的延伸，后者則是對(duì)掃碼行為的進(jìn)一步開發(fā)利用。中石油潤(rùn)滑油就與兆信科技合作，讓每一個(gè)潤(rùn)滑油單品都具備了一個(gè)唯一的身份ID，從生產(chǎn)包裝就開始針對(duì)每一個(gè)最小銷售單位進(jìn)行設(shè)計(jì)賦碼，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)信息采集技術(shù)讓產(chǎn)品與盒碼、箱碼、托碼、垛碼等實(shí)現(xiàn)多級(jí)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與倉(cāng)儲(chǔ)、經(jīng)銷的精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)，提升了供應(yīng)鏈的管理效率，同時(shí)，身份二維碼又兼具鑒別真?zhèn)魏途€上游戲功能，實(shí)現(xiàn)了二次營(yíng)銷。

中石油潤(rùn)滑油能夠通過(guò)“一物一碼”實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”，并不僅僅是為每個(gè)產(chǎn)品賦碼，在兆信科技的支持下，依托兆信科技多年的多行業(yè)產(chǎn)線實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)百條產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化改造，建立起貫通制碼安全管控、包材管理、包裝管理、賦碼精準(zhǔn)采集、倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)、運(yùn)輸環(huán)節(jié)、渠道通路、終端銷售、KOC關(guān)鍵人激勵(lì)和消費(fèi)者全場(chǎng)景營(yíng)銷觸達(dá)這10個(gè)主要節(jié)點(diǎn)的數(shù)字化的高速公路，讓數(shù)據(jù)能夠在上面順暢流通。

擁有順暢的數(shù)據(jù)流通和采集渠道，不僅僅是能夠防止渠道竄貨，實(shí)現(xiàn)二次營(yíng)銷，更能夠幫助企業(yè)在以商品為中心的全周期數(shù)字化商品流通網(wǎng)絡(luò)之下，建立一個(gè)以碼為節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)采集與處理網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)產(chǎn)品數(shù)字化“一物一碼”貫穿產(chǎn)品和消費(fèi)者的全生命周期，連接渠道和消費(fèi)者形成閉環(huán)觸達(dá)全場(chǎng)景，進(jìn)行豐富且完整的業(yè)務(wù)鏈條數(shù)據(jù)沉淀，基于AI算法實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)洞察，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策提供更豐富的數(shù)據(jù)支持。而這才是影響企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵，也是兆信科技這樣的數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)商所真正想要抓在手中的市場(chǎng)機(jī)遇。

總體而言，就是企業(yè)可以通過(guò)對(duì)碼的高效開發(fā)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)，提升企業(yè)自身的管理效率。兆信科技在與企業(yè)合作時(shí)，會(huì)在設(shè)計(jì)中預(yù)留系統(tǒng)功能擴(kuò)展，并與企業(yè)所采用的MES、ERP、SAP等系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，整合為“一物一碼”智能管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌防偽、品質(zhì)追溯、智慧生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)管理、渠道內(nèi)控、費(fèi)用核銷、營(yíng)銷互動(dòng)、消費(fèi)者精準(zhǔn)畫像、數(shù)據(jù)洞察的統(tǒng)一管理。

碼的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段，全且精成為新壁壘

與大部分to B行業(yè)的發(fā)展規(guī)律一樣，一旦行業(yè)走出驗(yàn)證階段，進(jìn)入到大規(guī)模擴(kuò)張階段，企業(yè)也需要隨之進(jìn)行橫向和縱向的延伸，來(lái)奠定自己在產(chǎn)業(yè)格局中的地位。在同等水準(zhǔn)上的競(jìng)爭(zhēng)，前期更多靠精來(lái)獲得信任，后期則更多需要借助全的勢(shì)能?！耙晃镆淮a”的普及與其在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的關(guān)鍵角色已經(jīng)確定，圍繞核心技術(shù)進(jìn)行跨行業(yè)拓展將是下一階段競(jìng)爭(zhēng)的核心。

根據(jù)兆信科技的統(tǒng)計(jì)顯示，其服務(wù)的企業(yè)產(chǎn)品數(shù)字化前后對(duì)比，產(chǎn)品流通管理和營(yíng)銷管理效率提升了30%以上。這說(shuō)明助力企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個(gè)更有需求空間的市場(chǎng)。但各參與方若想要從中分得一杯羹，不僅是需要具備”碼“的能力，還要有對(duì)行業(yè)”know-how“的深度積累。

全且精，這是在“一物一碼”行業(yè)爭(zhēng)得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的秘訣?！叭钡牡谝粚邮?，參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)要能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)流通全景覆蓋，提供碼的全棧解決方案，貫穿采購(gòu)-生產(chǎn)-倉(cāng)儲(chǔ)-流通-內(nèi)控-銷售等產(chǎn)品全生命周期的應(yīng)用場(chǎng)景。而關(guān)鍵是“通”和“聯(lián)”，滿足這個(gè)前提，才有可能幫助不同行業(yè)的企業(yè)充分發(fā)掘出碼在其數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的潛力，更好地打通數(shù)據(jù)流通鏈路，聯(lián)結(jié)不同的生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，需要具備跨行業(yè)的知識(shí)庫(kù)積累作為“全”的“第二層”，而這是兆信科技的“全”的優(yōu)勢(shì)所在。擁有100+項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、超200人團(tuán)隊(duì)的兆信科技，經(jīng)歷了電碼防偽、物流追蹤溯源、數(shù)字化營(yíng)銷的私域流量布局、企業(yè)“一物一碼”產(chǎn)品數(shù)字化整體解決方案多個(gè)產(chǎn)品階段，在酒類、化妝品、寵物、食品飲料等15大行業(yè)場(chǎng)景積累下了成熟的解決方案，并且擁有若干國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。

“精”則體現(xiàn)在將多年知識(shí)庫(kù)積累轉(zhuǎn)化為成熟的產(chǎn)品體系，針對(duì)客戶的不同需求提供多種版本的產(chǎn)品適配。通過(guò)基于微服務(wù)+引擎中心+低代碼化平臺(tái)交付的架構(gòu)，兼顧靈活度與開放性，兆信科技既可以為中小企業(yè)提供可以快速簡(jiǎn)單產(chǎn)線改造和快速部署的成熟SaaS產(chǎn)品“兆信一碼通”，又能夠支撐為茅臺(tái)、農(nóng)夫山泉、君樂(lè)寶、花西子等大型企業(yè)提供深度定制化的系統(tǒng)建設(shè)及咨詢服務(wù)。

“精”的第二個(gè)層面則是服務(wù)的品質(zhì)。作為提供to B產(chǎn)品的企業(yè)，能否確?？蛻繇?xiàng)目按時(shí)按質(zhì)交付落地，風(fēng)險(xiǎn)可控、售后無(wú)憂，決定了產(chǎn)品能否發(fā)揮出最優(yōu)良的性能。兆信科技的年賦碼量超過(guò)200億，產(chǎn)線數(shù)碼關(guān)聯(lián)準(zhǔn)確度在同仁堂、郎酒、乖寶集團(tuán)、3M等大型項(xiàng)目中都趨近100%。為了支撐這一水平的產(chǎn)品落地，兆信科技在北京、上海、廣州、南京、武漢、成都、濟(jì)南、海口建立了8個(gè)服務(wù)中心，以便隨時(shí)響應(yīng)客戶需求。及時(shí)且高質(zhì)服務(wù)帶來(lái)的是中石油、瀘州老窖、超威、史丹利、華熙生物等各行業(yè)頭部企業(yè)對(duì)兆信科技的技術(shù)認(rèn)可和長(zhǎng)期合作。兆信科技董事長(zhǎng)張永紅對(duì)此強(qiáng)調(diào)：“產(chǎn)品數(shù)字化的本質(zhì)是建立品牌與消費(fèi)者之間的連接和信任，找到精準(zhǔn)用戶，維系重度消費(fèi)者?！?/p>

未來(lái)，“一物一碼”正在更多品牌和消費(fèi)者之間構(gòu)筑起一條高速公路。而讓這條高速公路掌握在自己手中，并發(fā)揮出更大的效能，會(huì)是越來(lái)越多企業(yè)必然的選擇，以“萬(wàn)物互聯(lián)，讓信任更簡(jiǎn)單”為企業(yè)使命的兆信科技，也將面對(duì)更大的市場(chǎng)機(jī)遇。

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