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蘋果發(fā)布了一份分析了其應(yīng)用跟蹤透明度(ATT)對(duì)移動(dòng)廣告業(yè)影響的新報(bào)告。另外，它還在報(bào)告中對(duì)其促進(jìn)自身廣告業(yè)務(wù)的指責(zé)進(jìn)行辯護(hù)。這份題為《移動(dòng)廣告和蘋果應(yīng)用跟蹤透明政策的影響(Mobile Advertising and the Impact of Apple's App Tracking Transparency Policy) 》的報(bào)告是由哥倫比亞商學(xué)院教授Kinshuk Jerath撰寫。

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它主要用來反駁關(guān)于蘋果實(shí)施應(yīng)用跟蹤透明政策是為了支持自己的廣告業(yè)務(wù)并同時(shí)扼殺競(jìng)爭對(duì)手的指責(zé)。比如白皮書稱，蘋果廣告業(yè)務(wù)的增長可以歸因于“跟ATT無關(guān)的各種原因”。

它稱，App Store上的蘋果搜索廣告業(yè)務(wù)是一個(gè)相對(duì)較新的進(jìn)入者，受益于不斷增長的應(yīng)用類別和在中國的推出。并且蘋果廣告業(yè)務(wù)的增長也早于ATT的推出。

至于該功能是反競(jìng)爭的說法，報(bào)告指出，蘋果自己的應(yīng)用通常都有隱私選項(xiàng)，而且比它在其他應(yīng)用中的要求強(qiáng)得多。另外，蘋果的應(yīng)用還完全放棄了第三方數(shù)據(jù)用于廣告目的，基本上是自愿承擔(dān)了ATT可能施加的100%的收入懲罰。

此外，報(bào)告還駁斥了數(shù)十億美元的廣告費(fèi)已經(jīng)從Meta等公司轉(zhuǎn)移到蘋果本身的說法。蘋果搜索廣告作為廣告業(yè)務(wù)中的一個(gè)小角色，很可能不是導(dǎo)致大部頭廣告收入消失的原因。

“即使廣告商考慮將廣告費(fèi)轉(zhuǎn)移到蘋果搜索廣告，他們這樣做的能力也會(huì)受到廣告空間供應(yīng)的限制。如果廣告商試圖向蘋果搜索廣告注入100億美元，而廣告空間的供應(yīng)又沒有顯著增加，那么蘋果搜索廣告的價(jià)格將大幅上升，”報(bào)告寫道。

關(guān)鍵詞： Apple 蘋果新報(bào)告反駁隱私功能是為了促進(jìn)其廣告業(yè)